Le retargeting, également appelé reciblage publicitaire, est une stratégie de marketing numérique qui consiste à cibler des personnes qui ont déjà visité un site Web ou qui ont interagi avec une entreprise d'une manière ou d'une autre, mais qui ne se sont pas encore converties en clients. Cette technique permet de rappeler à ces personnes l'existence de l'entreprise et de les inciter à effectuer un achat.
Quel est le principe du retargeting ?
Le principe du retargeting est simple. Lorsqu'un visiteur accède à un site web, un cookie est placé sur son ordinateur, qui permet de suivre son comportement en ligne. Si ce visiteur ne réalise pas d'achat, il sera alors ciblé par des publicités personnalisées sur d'autres sites qu'il visitera par la suite.
Un exemple concret de l'utilisation du retargeting
Par exemple, si vous consultez un site de vente en ligne pour des chaussures, mais que vous n'effectuez pas d'achat, vous pourriez voir des publicités pour ces mêmes chaussures sur d'autres sites que vous visitez, tels que Facebook ou Instagram. Ces publicités peuvent également inclure des offres spéciales pour encourager l'achat.
Quels sont les avantages et inconvénients du retargeting ?
| Avantages | Inconvénients |
|---|---|
| le retargeting permet de cibler des personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour un produit ou un service, ce qui augmente les chances de conversion. | si un visiteur voit trop souvent des publicités pour le même produit, cela peut l'agacer et avoir un effet inverse. |
| les publicités sont personnalisées en fonction du comportement en ligne de chaque visiteur, ce qui peut augmenter l'efficacité de la publicité. | pour que le retargeting soit efficace, il faut une stratégie bien réfléchie qui prend en compte le comportement en ligne des visiteurs. |
| le retargeting est souvent moins coûteux que d'autres techniques de marketing numérique, car il est plus ciblé. | cette méthode est relativement complexe, il faut souvent faire appel à un professionnel |
FAQ: retargeting
Comment fonctionne le retargeting ?
Le retargeting utilise des cookies pour suivre le comportement en ligne des visiteurs d'un site Web. Si ces visiteurs ne convertissent pas, ils sont ciblés par des publicités personnalisées sur d'autres sites qu'ils visitent.
Le retargeting est-il efficace ?
Le retargeting peut être efficace s'il est utilisé de manière stratégique et si les publicités sont personnalisées en fonction du comportement en ligne de chaque visiteur.
Le retargeting est-il coûteux ?
Le retargeting est souvent moins coûteux que d'autres techniques de marketing numérique, car il est plus ciblé.
Quelle est la différence entre le retargeting et le remarketing ?
Bien que les termes "retargeting" et "remarketing" soient souvent utilisés de manière interchangeable, il existe une différence subtile entre les deux techniques.
Le retargeting fait référence à l'utilisation de publicités ciblées pour atteindre des personnes qui ont déjà visité un site Web ou interagi avec une entreprise d'une manière ou d'une autre, mais qui ne se sont pas encore converties en clients. Le principe du retargeting est de rappeler aux visiteurs l'existence de l'entreprise et de les encourager à effectuer un achat.
Le remarketing, en revanche, est une technique de marketing qui consiste à envoyer des e-mails personnalisés à des personnes qui ont interagi avec une entreprise, mais qui n'ont pas encore réalisé d'achat. Contrairement au retargeting, qui utilise des publicités en ligne, le remarketing utilise des e-mails pour inciter les visiteurs à revenir sur le site Web et à effectuer un achat.
Quels sont les outils nécessaires pour mettre en place une stratégie de retargeting ?
Pour mettre en place une stratégie de retargeting, il est nécessaire d'utiliser les outils suivants :
- pour suivre le comportement en ligne des visiteurs et identifier ceux qui sont éligibles pour le retargeting, il est nécessaire d'installer un tag de suivi sur le site Web. Ce tag est généralement fourni par la plateforme de retargeting que vous utilisez.
- pour créer et gérer des campagnes de retargeting, vous devez utiliser une plateforme de retargeting. Les plateformes populaires incluent Google Ads, Facebook Ads, AdRoll, Criteo, etc.
- pour créer des publicités personnalisées pour chaque visiteur, vous devez utiliser un système de gestion de publicités. Ce système vous permet de créer des publicités dynamiques qui s'adaptent au comportement en ligne de chaque visiteur.
- pour cibler les visiteurs éligibles au retargeting, vous devez créer une audience de retargeting. Cette audience est créée en utilisant le tag de suivi installé sur le site Web, qui permet de collecter les données de comportement en ligne des visiteurs.
- pour diffuser des publicités de retargeting, vous devez disposer d'un budget publicitaire. Le coût du retargeting dépend du volume de trafic sur le site Web et du coût par clic ou coût par impression des publicités.